從歐萊雅側面看化妝品行業增長，帝國之路艱辛

1.2017年化妝品行業穩定增長，歐萊雅獨占鰲頭

 

2017年全球化妝品市場規模約4114億歐元，我國化妝品行業市場規模達3616億元人民幣，全球份額約10%。按營業收入來看，2017年全球市場上前五大化妝品集團市場占比達19.96%，其中歐萊雅營收260.24億歐元，市占比6.33%，穩居第一，排在其后分別為聯合利華、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂。

2.國際化妝品集團多以生產型起家

 

縱觀各化妝品集團發家史，歐萊雅以推出首款爆品染發劑為起點，以研發生產為基礎，輔以創新的營銷手段使其產品在初期得到快速推廣；寶潔起初生產肥皂與蠟燭，上世紀80年代通過大量收購進入化妝品行業；雅詩蘭黛以四款產品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妝品市場；資生堂以銷售藥品起家，后大力轉型，發布多款經典產品，成為日本化妝品行業的先驅；韓國愛茉莉太平洋集團則從生產護膚品做起，隨著數款產品的暢銷與對國際市場的開拓逐步成長為亞洲化妝品市場的佼佼者之一。

 

3.研發創新與外延并購，歐萊雅帝國的兩大基石

 

歐萊雅發展初期通過研發不斷推出引領社會潮流的美發、洗護發產品，并通過營銷擴大公司影響力；接著進入國際化階段，通過研發不斷延伸美發、洗護發產品線與細分，并開始通過并購打開護膚品、香水與美妝產品市場，同時布局國際市場；隨后是收購與快速擴張階段，一方面投入研發使公司在抗衰老與防脫發等技術實現領先，另一方面通過大量收購對各產品線進行了深層次的完善與補充；近年來歐萊雅進入穩定增長階段，研發出口服化妝品等新式化妝品，并通過不斷并購滿足全世界各地人群對于化妝品的新興需求。研發與并購是歐萊雅發展始終的主題，也是一個化妝品公司發展為集團、業績持久增長的要義。

 

4.品牌+渠道+國際化，構筑歐萊雅化妝品帝國

 

歐萊雅旗下子品牌達34個，全線涵蓋護膚、彩妝、藥妝、美發、香水、美容儀器等領域，業務范圍覆蓋全球150個國家，同時具有強大的品牌效應，議價能力強，毛利率、凈利率均處于行業前列。在化妝品行業極其分散、個性化需求紛繁且不斷發生變革的今天，歐萊雅通過品牌+渠道+國際化布局，構筑了強大的化妝品帝國，2017年歐萊雅在全球化妝品市場份額超過6%，西歐化妝品市場份額占比達到20.3%，在北美也達到了13.6%。

 

從歐萊雅側面看化妝品行業增長，近來歐萊雅頻頻展現研發結果跟收購，無形表現了化妝品帝國之路的艱辛。